PKN Orlen opublikował raport roczny poświęcony działalności sponsoringowej. Zawiera on m.in. szeroki opis projektów wspieranych przez ORLEN, efekty działalności sponsoringowej.
Jak czytamy w raporcie, “w badaniach przeprowadzonych przez ARC Rynek i Opinia w grudniu 2020 roku 54% badanych wskazało ORLEN jako firmę najczęściej angażującą się w działalność sponsoringową”.
– Od trzech lat budujemy koncern multienergetyczny, który będzie mógł skutecznie konkurować na międzynarodowych rynkach, a przy tym wzmocni polską gospodarkę. Jednym z narzędzi, które aktywnie wspiera nasze działania biznesowe, jest sponsoring sportu i kultury. W ten sposób budujemy globalną rozpoznawalność marki ORLEN, z którą jesteśmy już obecni w ponad 110 krajach na 6 kontynentach. W 2020 roku łączny ekwiwalent reklamowy wynikający z naszej działalności sponsoringowej w obszarze sportu i kultury wyniósł niemal 800 milionów złotych – mówi Daniel Obajtek, Prezes Zarządu PKN ORLEN.
W raporcie Orlen mocno zaznacza swój sponsoring zespołu Saubera w Formule 1.
“Flagowym projektem PKN ORLEN w zakresie sponsoringu sportu jest współpraca z zespołem Formuły 1 – Alfa Romeo Racing ORLEN oraz wsparcie Roberta Kubicy. Zaangażowanie w tym obszarze Koncern traktuje jako inwestycję, która nie tylko wzmacnia wizerunek, ale też wspiera biznes Grupy ORLEN. Ekwiwalent reklamowy związany z obecnością marki ORLEN w F1, obejmujący ponad 100 tys. publikacji, wyniósł w 2020 roku 433 miliony złotych”.
W raporcie znalazły się również wypowiedzi szefa Alfa Romeo Racing ORLEN, Frederica Vasseure`a.
“Współpraca pomiędzy Sauberem a PKN ORLEN przebiega doskonale. Dzięki niej, ORLEN jest w stanie osiągnąć bardzo wysoką liczbę ekspozycji zarówno na rodzimych rynkach, jak i poza granicami kraju. Warto zaznaczyć, że nasza współpraca stoi na najwyższym światowym poziomie. Pomimo wielu ograniczeń narzuconych przez pandemię, pomysłowość i kreatywność działań marketingowych Alfa Romeo Racing ORLEN pomogła Koncernowi. Robert jest kluczową postacią dla naszego zespołu – jako kierowca rezerwowy uczestniczy w niektórych sesjach treningowych, a jego wiedza techniczna, jego doświadczenie i spostrzeżenia są dla nas bardzo istotne. To napędza nasz rozwój – dzięki temu Alfa Romeo Racing ORLEN jest zespołem, których dokonał największych postępów w latach 2020-2021. Ponadto, praca Roberta w symulatorze jest niezwykle cenna i pozwala nam nieustannie doskonalić narzędzie kluczowe zarówno w obecnym sezonie, jak i w przyszłości. Nasz zespół nadal robi wszystko, aby czynić postępy i poprawić swoją pozycję w stawce. Znacznie zbliżyliśmy się do czołówki i teraz pozostał nam do wykonania niewielki krok, żeby regularnie zdobywać punkty – liczymy, że to wydarzy się już w tym sezonie”.
“Logotyp ORLENU przez cały sezon był głównym elementem kombinezonu zawodników oraz malowania bolidu. Pojawił się m.in. na jego tylnym i przednim skrzydle, obręczy halo, lusterkach oraz na sekcjach bocznych. Alfa Romeo Racing ORLEN to zespół z kilkudziesięcioletnią tradycją w Formule 1. Od początku sezonu 2020 funkcję kierowcy testowego pełni Robert Kubica, który jest jedynym Polakiem w historii tej dyscypliny. Wraz z zawodnikiem ORLEN Team w skład drużyny wchodzą także Włoch Antonio Giovinazzi i Fin Kimi Räikkönen – mistrz świata F1 z 2007 roku. Nowym obszarem współpracy z zespołem z kilkudziesięcioletnią tradycją w F1 było szkolenie młodzieży. W 2020 roku Sauber Motorsport prowadził Sauber Karting Team powered by ORLEN. W sezonie 2020 zespół Alfa Romeo Racing ORLEN, prowadzony przez Frederica Vasseura, pojawił się w czasie 17 weekendów Grand Prix w dwunastu krajach na dwóch kontynentach, zajmując na koniec sezonu 8. miejsce w klasyfikacji konstruktorów. Cztery razy w piątkowych treningach poprzedzających właściwe zmagania na torze wziął udział Robert Kubica” – czytamy w raporcie.
– Sponsoring sportu to ważny element strategii PKN ORLEN. Dzięki niemu docieramy do milionów kibiców na całym świecie i budujemy globalną rozpoznawalność naszej marki. Wspierani przez nas zawodnicy prezentują markę ORLEN na torach Formuły 1, podczas cyklu European Le Mans Series, Rajdu Dakar czy żużlowych Grand Prix. Prezentacja naszego logotypu szerokiej publiczności przekłada się bezpośrednio na nasz biznes, który obecnie prowadzimy w ponad 110 krajach na całym świecie – wskazuje Adam Burak, Członek Zarządu ds. Komunikacji i Marketingu PKN ORLEN.
W 2020 roku ORLEN zaangażował wspieranych przez siebie sportowców – w tym między innymi Roberta Kubicę czy Bartłomieja Marszałka – w działania, które zastępowały często odwoływane z powodu pandemii zawody. Jedną z takich inicjatyw były obchody stulecia Cudu nad Wisłą. Dzięki unikalnemu konceptowi oraz wieloetapowym działaniom w mediach i digital, projekt odnotował rekordowe zasięgi w historii działań sponsoringowych PKN ORLEN.
W raporcie mamy również informację o zaangażowaniu Roberta Kubicy w DTM w ubiegłym sezonie.
“W lutym ORLEN Deutschland – spółka z Grupy ORLEN – została głównym sponsorem nowego zespołu startującego w serii DTM – ORLEN Team ART. Za kierownicą samochodu BMW M4 DTM przez cały sezon zasiadał Robert Kubica, żywa legenda motorsportu i jedyny polski zawodnik w historii Formuły 1. Na pojeździe pojawiły się doskonale widoczne logotypy Grupy ORLEN, a w kolorystyce auta dominowały barwy biała i czerwona – charakterystyczne zarówno dla marki Star, jak i ORLEN. Wspomniane logotypy znalazły się też na kombinezonie oraz kasku polskiego kierowcy, a także na odzieży mechaników. Dzięki temu były one obecne nie tylko na torze, ale również w garażu czy motorhome. Projekt stanowił platformę komunikacyjną i marketingową w procesie co-brandingu stacji Star w Niemczech, wspierającym rozpoznawalność marki ORLEN na tym rynku ORLEN Team ART w sezonie 2020 zanotował dziewięć wyścigów na torach w Niemczech, Belgii i Holandii. Największym sukcesem zespołu było 3. miejsce Roberta Kubicy na belgijskim torze Zolder”.
– Dla nas sponsoring sportu to coś więcej niż ekspozycja logotypu. To transfer wartości i budowanie pomostu łączącego obecnych i przyszłych mistrzów sportu. Raport, który przygotowaliśmy, wskazuje, że istotnie przyczyniamy się do rozwoju polskiego sportu i kultury, jednocześnie skutecznie wspierając realizację celów biznesowych – mówi Agata Pniewska, dyrektor Biura Marketingu Sportowego, Sponsoringu i Eventów.
Cały raport możecie przeczytać tutaj.
